2018年，耐克30周年之際推出了一支廣告片，名為《Dream Crazy》很標(biāo)準(zhǔn)的耐克風(fēng)。然而，這支廣告片卻惹怒了時(shí)任美國(guó)總統(tǒng)特朗普，耐克的市值就像過(guò)山車一般，先蒸發(fā)37億美金，然后反彈創(chuàng)歷史新高，漲了60億美金，耐克一波操作狂賺23億美金。
事情原委
這事要從美國(guó)的國(guó)歌說(shuō)起。
2016年，一場(chǎng)美式足球賽準(zhǔn)備上演，這時(shí)候一個(gè)美國(guó)國(guó)家橄欖球聯(lián)盟(NFL)的球員突然的一個(gè)舉動(dòng)，引起了無(wú)數(shù)美國(guó)民眾的憤怒——在比賽場(chǎng)地想起美國(guó)國(guó)歌《星光燦爛的旗幟》時(shí)，這名叫卡佩尼克的橄欖球員直接單膝跪地，似乎在祭奠什么。
這一下迅速激起了美國(guó)無(wú)數(shù)白人、男性和保守派的觀眾，在他們看來(lái)美國(guó)國(guó)歌是一首純粹的專一的歌曲，他們把國(guó)歌與愛(ài)國(guó)主義同等看待。
這件事當(dāng)時(shí)在美國(guó)非常轟動(dòng)，被稱為“國(guó)歌示威”事件。
NFL也對(duì)卡佩尼克非常不滿，直接解雇。
川普也義憤填膺道：“應(yīng)該解雇任何不尊重國(guó)歌的球員!”
要知道這可特朗普剛上任不久，此舉無(wú)益于挑釁其權(quán)威。
耐克嗅到商機(jī)
自從被解雇之后，這老鐵一直沒(méi)有球隊(duì)敢要。。。似乎要被世人遺忘
然后在2018年，耐克突然宣布：
卡佩尼克將成為公司“Just Do It”口號(hào)30周年紀(jì)念廣告的代言人之一!
美國(guó)網(wǎng)友滿腔怒火，開始抵制耐克，甚至有焚燒耐克的場(chǎng)面在推特展示。
鄉(xiāng)村音樂(lè)明星John Rich就在推特呈現(xiàn)了樂(lè)隊(duì)音效師剪掉耐克襪子上標(biāo)志的照片，向Nike示威：
“你們將看到成千上萬(wàn)的襪子被剪破!”
當(dāng)天，耐克股票受到抵制浪潮的影響，耐克貌似要面臨危機(jī)，當(dāng)天股市開盤后沒(méi)多久急跌2美金，市值蒸發(fā)了37億美元。
然而，事情來(lái)了驚天反轉(zhuǎn)，幾天之后，耐克的在線銷售數(shù)據(jù)不僅大漲31%，股票也隨之上揚(yáng)，突破了歷史高點(diǎn)，市值暴漲60億美金，全年年共增長(zhǎng)了29%。業(yè)績(jī)方面，2018年Nike在美國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)Top10品牌中份額排名第一，達(dá)到18.3%，遠(yuǎn)超份額6%左右另一巨頭Adidas。
數(shù)據(jù)來(lái)源：通聯(lián)數(shù)據(jù)
耐克暗度陳倉(cāng)
事情完了么?
不，還有!
2019年為慶祝美國(guó)國(guó)慶，耐克推出了一款愛(ài)國(guó)紀(jì)念球鞋，但沒(méi)想到卻在設(shè)計(jì)上出了政治問(wèn)題，耐克這種體育巨頭竟然在設(shè)計(jì)方面出問(wèn)題。。。
這雙鞋上的美國(guó)國(guó)旗圖案，屬于復(fù)古類型的國(guó)旗。按照美國(guó)老百姓的認(rèn)知，這就是美國(guó)歷史上第一面國(guó)旗，羅斯親手為國(guó)父喬治-華盛頓縫制。只不過(guò)當(dāng)時(shí)美國(guó)并沒(méi)有現(xiàn)在的這么大的版圖，所以國(guó)旗上的13顆星星，寓意是打響?yīng)毩?zhàn)爭(zhēng)的十三個(gè)英屬殖民地。
戲劇性的一幕出現(xiàn)了，曾經(jīng)被拯救的科佩尼克提出異議，他認(rèn)為這面復(fù)古國(guó)旗不并符合當(dāng)下美國(guó)政治社會(huì)環(huán)境中的是獨(dú)立精神，而是種族歧視。
耐克竟然接受了???被打臉也只能認(rèn)同并宣布將球鞋下架，即便如此也引發(fā)了不小風(fēng)波。
當(dāng)時(shí)共和黨人泰德-克魯茲就指責(zé)耐克“只想把球鞋賣給憎恨美國(guó)國(guó)旗的人”;特朗普忠實(shí)粉絲約什-霍利也表示，耐克是一家徹頭徹尾的“反美企業(yè)”。
隨著國(guó)旗球鞋的退市，耐克股價(jià)漲了2%，增值30億美元。
美國(guó)右派譏誚：“竟然靠激怒保守派賺了這么多”。
耐克的這些生意經(jīng)告訴世人一個(gè)“道理”： 小錢不去，大錢不來(lái)。領(lǐng)官府的銀子就像燒丹煉汞一般，畢竟得銀母才變化得出，沒(méi)有空燒白煉之理。門上不用個(gè)紙包，他如何肯替你著力。
