今年3月，中國(guó)正式取消了對(duì)澳大利亞葡萄酒的高額懲罰性進(jìn)口關(guān)稅。然而，在“缺席”中國(guó)市場(chǎng)3年多后，澳大利亞酒商這次的回歸卻“并不容易”。

疫情期間，由于澳大利亞莫里森前政府單方面的“無(wú)理調(diào)查”，中國(guó)對(duì)來(lái)自澳大利亞的葡萄酒征收了116%到218%不等的反傾銷(xiāo)稅和反補(bǔ)貼稅，澳大利亞葡萄酒產(chǎn)業(yè)受到災(zāi)難性打擊。

而就在這期間，智利、意大利和法國(guó)等國(guó)家的葡萄酒開(kāi)始慢慢“擠占”澳大利亞的位置。盡管現(xiàn)在該國(guó)酒商已經(jīng)“卷土重來(lái)”，但是想改變中國(guó)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣并不是一件易事。

與此同時(shí)，香港酒業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)指出，通常葡萄酒消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)“新庫(kù)存”的意愿很弱。他說(shuō):“一些私人收藏家甚至以更低的價(jià)格將他們保留的存品賣(mài)回市場(chǎng)?！币虼酸槍?duì)重新歸來(lái)的澳洲酒商，其新酒的吸引力并不高。

另一方面，近三年來(lái)，中國(guó)的酒類(lèi)市場(chǎng)也慢慢發(fā)生了變化。過(guò)去幾年，中國(guó)“白酒”的市場(chǎng)份額不斷上升，而葡萄酒不斷下降。相比中國(guó)白酒，不管是品牌力還是性?xún)r(jià)比，葡萄酒明顯都處于弱勢(shì)，可以說(shuō)，“過(guò)去美好的時(shí)光”已經(jīng)一去不復(fù)返了。

根據(jù)澳大利亞葡萄酒協(xié)會(huì)上周二發(fā)布的官方數(shù)據(jù)顯示，由于去年基數(shù)較低，在截至2024年3月的12個(gè)月里，澳大利亞對(duì)中國(guó)的銷(xiāo)售額增長(zhǎng)了21%，達(dá)到1300萬(wàn)澳元(855萬(wàn)美元)。然而在2020年之前，中國(guó)是澳大利亞葡萄酒的最大市場(chǎng)，2019年出口總額達(dá)到11億澳元。

在這之外，澳洲酒商還面臨一個(gè)困境，那就是中國(guó)投資者現(xiàn)在開(kāi)始“反客為主”，直接在澳大利亞購(gòu)買(mǎi)葡萄園，主導(dǎo)加工和供應(yīng)鏈，然后以相對(duì)較低的價(jià)格將葡萄酒賣(mài)回國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。這對(duì)主要針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的澳大利亞葡萄酒商來(lái)說(shuō)是不小的壓力。

盡管困難重重，但能重返中國(guó)依舊是一個(gè)“好消息”。數(shù)據(jù)顯示，2023年，中國(guó)的酒類(lèi)市場(chǎng)排名世界第一，年收入為3360億美元。美國(guó)和日本分別位居第二和第三。

目前，澳大利亞政府已經(jīng)推出了一系列措施支持葡萄酒制造商重返中國(guó)市場(chǎng)。業(yè)內(nèi)人士表示，只要客戶提出要求，他們就會(huì)立即發(fā)貨。一些龍頭企業(yè)還計(jì)劃在中國(guó)建立庫(kù)存?zhèn)}庫(kù)。